在电视产业化升级背景下,电视节目竞争日益激烈。对于电视节目生产者来说,如何将电视节目进行有效推广至关重要,这也使得电视节目与营销的紧密度大大增强。在新媒体时代,电视受众收视行为习惯发生改变,传统电视节目营销模式由于营销主体本位的局限、覆盖式传播等方面的限制,使传播效果无法有效实现。而新媒体在电视节目营销模式创新进程中具有举足轻重的作用,电视节目的营销模式与新媒体存在着内在的共生关系。因此,在新媒体时代,电视节目营销模式创新已成为亟待解决的现实问题。同时,电视节目为何进行营销模式的创新以及如何进行营销模式创新,都是摆在业界与学界面前亟待研究的问题。现有研究成果大多对电视节目营销模式进行个案分析,并未形成完整的理论框架。本文运用经典的4p理论,通过对电视节目营销模式创新的研究框架、影响因素、必要性等问题所进行的深入分析和系统研究,探讨和挖掘新媒体时代电视节目营销模式的创新路径,丰富了电视节目营销模式的理论体系,为电视节目营销实践提供建议。本文的研究重点大致如下:首先,在界定电视节目营销模式创新、新媒体时代等相关概念和特征的基础上,通过对4P理论的阐述,论证4P理论对于研究电视节目营销模式创新问题的科学性,并以此为基础构建电视节目营销模式创新问题的研究框架。其次,以4P理论为基础,从电视节目产品、电视节目价格、电视节目渠道以及电视节目促销的角度来梳理电视节目营销模式的动态演进,进而探寻电视节目营销模式创新的影响因素。再次,以电视节目营销模式创新的影响因素为出发点,通过分析传统电视节目营销的桎梏以及电视节目营销模式创新的动力来论证电视节目营销模式创新的必要性。然后,以4P理论为支撑,从电视节目核心产品与相关产品开发、基于受众和营销者视角的价格因素创新、互联网、手机、电视新媒体等渠道的营销、新媒体与传统媒体促销等方面探求新媒体时代电视节目营销模式的创新路径。最后,对《中国好声音》第三季和腾讯新媒体的营销模式创新实践进行案例分析。