【摘 要】
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蒙顶山是世界级茶文化圣山,地处四川省雅安市名山区,是国家4A级旅游景区。（蒙顶山）景区茶文化资源丰富,既有茶历史文化,也有茶艺茶技文化,加之著名的茶叶品牌“蒙顶山茶”,是四川省内成名已久的茶文化旅游景区。近年来,各级政府都高度重视文化旅游产业发展,随着国有资产控股蒙顶山风景区,景区文化旅游产品积极创新,基础设施条件逐步改善,茶文化旅游迎来了新的发展机遇。本文借助RMP（昂谱）分析理论,查阅了蒙顶山
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蒙顶山是世界级茶文化圣山,地处四川省雅安市名山区,是国家4A级旅游景区。（蒙顶山）景区茶文化资源丰富,既有茶历史文化,也有茶艺茶技文化,加之著名的茶叶品牌“蒙顶山茶”,是四川省内成名已久的茶文化旅游景区。近年来,各级政府都高度重视文化旅游产业发展,随着国有资产控股蒙顶山风景区,景区文化旅游产品积极创新,基础设施条件逐步改善,茶文化旅游迎来了新的发展机遇。本文借助RMP（昂谱）分析理论,查阅了蒙顶山风景区文化旅游相关的大量数据资料,分析了蒙顶山风景区茶文化旅游资源、市场、产品的现状,并有针对性地设计了调查问卷,获得了游客的真实评价数据。通过对相关资料数据的整理,结合RMP分析法对蒙顶山风景区茶文化旅游资源、市场环境、产品现状等进行研究。资源方面,蒙顶山风景区茶文化旅游资源丰富,可开发性极强,但“单打独斗”多,开发程度较低,缺乏有机连接和科学设计,在景观打造、故事脉络、路线设计等方面还需加强联动。市场方面,蒙顶山风景区茶文化旅游市场的知名度较高,整体市场环境较好,但省内依托茶产业和自然风光而打造的景区较多,竞争较大,且游客来源比较单一,省外游客数量增长较慢。产品方面,现阶段蒙顶山风景区茶文化旅游产品内容丰富,但产品创新性不足、缺乏特色,文化挖掘还需加强,特色餐饮、民宿吸引力有待提升。针对以上的问题,本文借助RMP分析理论对蒙顶山风景区茶文化旅游发展提出建议及对策。一要完善景区基础设施建设;二要做好茶文化资源的内涵挖掘和保护开发;三要做大做强蒙顶山茶品牌;四要重视蒙顶山风景区多专业人才储备;五要用好各类支持政策;六要创新途径精准宣传推广;七要细化市场分析和服务内容;八要完善景区联动;九要依托茶文化打造更多丰富茶文化旅游产品;十要打造茶文化旅游龙头产品;十一要打造具有茶文化特色的餐饮住宿服务体系。
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