“深圳读书月”是由深圳政府倡导主办的城市大型群众性阅读文化活动,旨在通过一活动最大限度地提高市民的综合素质以实现市民文化权利,迄今为止已成功举办22届,并且也成为了深圳的城市文化名片。“深圳读书月”这一品牌的持续发展,有助于打破人们对深圳这座城市只注重经济发展而不重文化发展的刻板印象,不仅具有平衡深圳经济发展和文化发展的重要作用,也有助于提升城市整体形象,并增强深圳市民的文化认同和幸福感。本文将“深圳读书月”置于品牌传播的研究框架之下,采用了案例分析法、问卷分析法和深度访谈法等研究方法对深圳读书月进行研究。行文思路如下:第一部分首先回顾深圳读书月的品牌传播发展历程,从深圳读书月设立伊始,对其品牌传播各个阶段的变化进行梳理,理清其自身发展脉络;第二部分对深圳读书月的品牌传播现状进行分析,主要通过外部环境分析和品牌传播要素分析来解读深圳读书月品牌传播的现状,为后文发现问题、解决问题提供思路。第三部分是对品牌传播中尚存的问题进行分析,旨在发现问题,找出症结,诉求于对后续相应问题的完善,并进一步提升品牌传播效果。第四部分针对以上问题给予相应的策略探讨,提出未来深圳读书月的品牌传播的优化策略。最后一部分是基于本文得出的结论对深圳读书月未来的发展进行了总结和展望,以期对深圳读书月未来的发展提出更多的建议,也希望能给予其他城市阅读活动品牌一些可参考的启示。