近三年来非洲整体经济年度涨数约为4.9%，预计2014年全非洲平均经济增长为5.2%。随着经济复苏，人们的消费需求也有一定程度的提升。由于非洲经济相对比较落后，基础设施、教育、医疗、生产技术等方面与其他三个洲国家相比有着较为明显的差距。多年以来，我国作为世界上最大的发展国家，在平等互利的基础上，帮助非洲各国发展经济、文化。近年来，随着中非贸易额的不断增长，中国已经成为非洲最大的贸易伙伴国。WB实业股份有限公司是由WB集团控股的上市公司，成立于1992年8月，2001年10月12日公司在香港顺利上市。WB公司主要从事番茄制品的深加工，综合了番茄的培育、加工、销售、研发等，拥有世界一流的番茄加工技术，是目前国内番茄制品的领军企业。目前，WB公司将市场销售的重点转移到非洲地区。本文在对市场营销理论分析以及对非洲政治、经济、文化等方面分析的基础上，对WB公司在非洲市场的营销战略进行研究，文章运用SWOT分析法对公司在非洲市场的优势、劣势、机遇、挑战进行了详细的剖析，为制定相应的营销战略奠定了坚实的基础。文章最后具体介绍了WB公司对番茄制品在非洲市场发展的营销战略，主要包括：产品战略、价格战略、营销渠道战略、促销战略以及战略组合。为今后中国番茄制品企业在非洲市场的发展战略的制定提供了理论基础。