本文论文从“会展及奖励旅游”这个基本概念入手,探讨该产业在世界会奖旅游大国西班牙的发展状况和运作模式,以及在我国的发展现状和存在问题,通过阐述西班牙发展会奖旅游的经验,结合我国实际,提出应对会奖旅游发展总趋势的策略和措施。此外,还分别以两国发展会奖旅游产业的典型城市——巴塞罗那和北京为具体案例,分析两个城市发展该产业的优势以及如何以举办奥运会为契机,促进会奖旅游市场的成熟。一、会展及奖励旅游的内涵和特征本文从“会展及奖励旅游”概念出发,以会展及奖励旅游目的国和目的地的立场,研究在客源吸引及市场拓展中的各方面问题。“会展及奖励旅游”是指目前国际旅游界公认的一个商务旅游细分市场——MICE 市场,其中包括会议旅游(Meeting),奖励旅游(Incentive Travel),大会旅游(Convention/Conference)和展览旅游(Exhibition/Exposition)。简称“会奖旅游”会奖旅游发端于欧美等发达国家。会展产业和旅游产业相互承接,形成了会展及奖励旅游产业链。会奖旅游作为会展业和旅游业这两个既相互独立又相互交叉的行业结合而成的产物,兼具两者之共性,体现了引发性、边缘性、综合性和依赖性等特点,具有产业结合性、行业带动性、消费集中性、收益显著性、服务关联性等优势。会奖旅游的持续、健康发展需要多方面的要素作为支撑。主要有:经济条件,科技条件,政治及法律条件,会展行业整体素质以及旅游产品的质量,区位及自然条件,以及文化条件。国际会展旅游业目前一直呈现平稳发展的趋势。2001 年全球会展旅游业的直接经济效益达到了 2800 亿美元,约占世界各国 GDP 总和的 1%,成为全球经济中占有相当比重的新型产业。但会展及奖励旅游的发展在世界各国极不均衡。该产业的繁荣主要集中在欧美国家,在其他大洲,也是一些综合经济实力较强的国家占据较大的市场份额。国际会展业向专业化的方向发展,许多国际或地区级的专业化组织影响力逐渐扩大,在专业接待服务、统计指标体系的建立、服务规范化等方面起到了非常重要的作用。