Sperber & Wilson的关联理论是近年来备受瞩目的认知语用学理论,它从认知角度揭示了人类语言交际是一个认知-推理的互明过程。Wilson的学生Gutt将其运用到翻译中,指出翻译是一个对原语进行阐释的明示-推理过程,从而建立了关联翻译理论的框架。本文主要从关联翻译理论角度来探讨英语广告中双关语的翻译。通过总结已有的相关研究,作者指出最佳关联是译者进行双关语翻译的指导原则;通过分析与归纳,作者提出了广告双关语翻译的五种策略:保留、再造、补偿、解释说明以及省略不译。译者在翻译过程中可以选择一种或者多种策略以达到译文的最佳关联。作者通过实例,分析了最佳关联如何指导译者翻译英语广告中的双关语,并进一步对反映原文形式与保持翻译效度、广告商意图与读者期待、双关对语境的依赖性与可传达性等进行了分析。作者指出,双关语翻译不仅仅受语言影响,而且语言、认知、人际交际等各方面均对其产生影响。在双关语翻译中,译者选择何种策略除考虑译入语制约因素外,还必须考虑读者认知环境、广告功用、广告商意图、读者期待等因素。此外,读者可能获得的语境效果与其付出的推理努力,也是译者不可忽略的因素之一。综合上述诸多因素,译者应力求在几者之间达到平衡,以实现广告译文的最佳关联。