近几年,面对传播信息碎片化、多元化、注意力资源短缺以及消费者求新求变的传播环境,企业和品牌开始寻求新的传播方式,由传统的“单打独斗”式的单个品牌传播向“抱团取暖”式的品牌联合传播转变。随着品牌联合传播活动开始扎堆出现,品牌联合策略被当做“救命稻草”,受到企业和品牌的青睐。纵使品牌联合传播深受企业和消费者的欢迎,但是对于其与传统的品牌传播方式相比具有哪些特点和优势、品牌联合策略在实施过程中是否存在问题以及应该如何优化品牌联合传播等不得而知。作为在线音乐平台的网易云音乐,面对竞争激烈的红海市场,以音乐社交理念进行品牌差异化定位的同时,开展了一系列的品牌联合传播活动,先后与农夫山泉、亚朵酒店、悦诗风吟等不同领域的品牌合作,推出了“乐瓶”、“睡音乐主题酒店”、“音乐面膜”等活动及产品,备受用户的青睐与认可,成为在线音乐行业的头部产品,是品牌联合传播的典型案例。在此背景下,文章基于品牌联合的研究视角,选取品牌联合传播行为颇具典型的网易云音乐作为研究对象,运用文献研究法全面梳理和总结品牌联合传播的相关研究成果和理论概念,奠定理论基础。运用案例分析和问卷调查的研究方法,分析归纳网易云音乐进行品牌联合传播的具体行为和做法及由此产生的特点和优势,进而对网易云音乐品牌联合传播问题进行深入研究,发现其存在品牌联合尺度把握不准确、传播方式创新动力不足、活动行为促进效果有待提高的问题,并将针对问题立足宏观、中观、微观三个层面提出个人的优化建议,以期为网易云音乐及其他企业进行品牌联合传播提供思路和启示。