大学生是祖国建设的后备军，一个具备社会主义核心价值观、人生理想、专业技能以及良好的情商的人才是我们高等院校培养的目标，才是我们输送给社会的合格的建设社会主义的人才。高等院校是塑造社会主义核心价值观、发展社会主义先进文化、推进社会主义精神文明建设的重要阵地。高校的新闻宣传工作是宣传贯彻党的教育方针政策、促进学校改革与发展、增强师生员工凝聚力、塑造学校良好社会形象的重要舆论阵地，它在传播先进思想文化，引领和谐校园文化方面发挥着无可替代的作用。当今世界正处于高速发展的时代，全球化趋势加速推进，国际交流日益频繁，网络技术迅猛发展，各种思想文化相互激荡，地球成了人们眼中的小村庄。面对不断发展的新形势与新任务，高校的新闻宣传工作如何积极响应党中央的号召，结合高校实际，坚持与时俱进，不断增强吸引力与感染力，科学发展，圆满完成高校宣传的使命是摆在我国教育管理部门面前的一道严肃的课题。高校的新闻宣传既是树立学校形象的手段，更是通过媒体宣传我们的教育理念，塑造全校师生乃至影响全社会大众的核心价值观的良好契机。高校新闻宣传践行着对内凝聚人心、对外树立形象的神圣使命。本文以华南理工大学的新闻宣传实践经验为视角，运用公共关系理论，通过对华南理工大学新闻宣传实践的分析，从而有针对性地提出完善高校新闻宣传的基本思路和主要措施：高校新闻宣传工作必须紧跟时代潮流，加强对新闻宣传工作公共性、服务性的深化认识，切实加强队伍专业化建设，树立公共关系危机管理意识，建立健全高校新闻发言人制度，导入CIS战略，建立长效的新闻宣传机制，推进高校新闻宣传工作科学发展。