企业标志设计自工业革命以来,经过包豪斯、现代主义等多个时期的发展,取得了一定的成果,并在世界范围内产生影响。因社会变迁、历史文化和科学技术的发展,标志设计在每个时代都有着不同的特点,发展至今日,当代企业标志再设计时呈现减法的趋势,在字体、图形、色彩等方面产生了各种变化。本文以企业的标志发展历史以及企业标志案例为切入点,对每个时期的不同企业的标志改动进行分析。探讨在不同时期企业标志设计趋势的特点,以及当代企业标志减法趋势出现的原因。结合方圆机械这一实际案例对于中国当下企业标志发展方向提出可行性建议。本文分为五个部分进行论述:第一部分绪论,包括了标志设计的主要内容和国内外发展情况,标志设计的现实意义,所采取的研究方法和论文框架。第二部分论述标志设计的历史背景和发展过程,从中分析企业标志再设计减法的开端、发展和形成。第三部分重点论述当代企业标志再设计减法的特点、功能和表现手法,结合企业案例总结出企业再设计的表现手法以及对企业标志设计的影响。第四部分根据当代企业在世界减法趋势,对比分析中国和国际市场标志设的差异,得出企业标志设计改变的重要性。同时结合笔者的实际案例,通过调研、分析、设计定位以及设计过程的展示,思考并阐述在当今社会环境下我国的标志设计发展方向。第五部分进行设计总结和展望。