在科技进步、经济迅猛发展的同时,形势严峻的环境问题也走进了大众视野。人类基于对生存发展的需要对环境实施的开采、改造、耕作等行为一定程度上引起了环境质量的下降,环境物种的失调。调查结果显示绿色广告是驱动消费者实施绿色消费行为,推动企业研发制造绿色产品的重要元素,对协调生态系统,建构良好生态环境有重要的实践意义。在基础调查研究方面,本文对绿色广告吸引力进行了深入分析,认为绿色广告中的生态拟人化表达能够促进消费者的认知融入和情感融入,使消费者感知到较强的绿色广告吸引力,在不同绿色信息共享情境中,绿色广告中的生态拟人化表达激活的绿色广告吸引力存在差异。研究使用访谈法和问卷调查法,对生态拟人化与绿色广告吸引力之间的关系进行了实证研究调查,总结出绿色广告中的不同生态拟人化表达会影响消费者的绿色广告吸引力感知。通过上述调查研究分析,提出绿色营销传播策略要通过不同的生态拟人化呈现促进消费者的认知融入和情感融入,进而激活消费者的绿色广告吸引力感知,在绿色广告中注重绿色信息共享的环境烘托来进一步提高消费者的认知融入和情感融入,意图吸引更多消费者关注绿色广告,为企业有效进行绿色营销传播提供参考与借鉴。