进入21世纪,特别是随着中国经济的腾飞,我国形象建构的重心已经从国家政治形象与国家经济形象逐渐转化到国家文化形象上。在党的十九大报告中,习近平总书记表示“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。”讲好中国故事、传播中国文化灿烂形象逐渐成为了迫切且重要的任务。近年来,在政治背景、文化需求、传媒行业调控等多重力量的推动下,我国传媒业开始了对文化类电视节目的积极创作,中华传统文化开始以各种形式重新活跃在大小荧屏上。2021年,中央电视台联合央视创造传媒和国家话剧院,联合打造文化类电视节目《典籍里的中国》,其利用沉浸式戏剧的方式,对话先贤,让书写在古籍中的文字活起来,被媒体誉为“天花板级的节目”,为我国国家文化形象的建构与传播作出了一定的贡献。究其成功的原因,在于其将媒介仪式的建构逻辑运用到了极致,让现场观众乃至媒体观众沉浸在精彩纷呈的仪式盛宴中,潜移默化地对国家文化形象有了更深刻的认知,甚至起到维系社会、凝聚力量的作用。本文从“媒介仪式”的视角出发,结合“传播的仪式观”、“仪式传播”等理论,对《典籍里的中国》节目是如何建构、传播国家文化形象的、建构并传播了怎样的国家文化形象进行探讨,认为节目利用仪式主题定位了理想国家文化形象的总体基调,并将围绕着主体的核心价值观融入进每一期节目的故事演绎中,继而通过文化符号的运用与仪式化表达,建构出立体的国家文化形象。在形象的传播方面,笔者认为节目通过搭建物质的和精神的媒介权利作用场域,并通过强调主体间身份平等、唤起集体记忆等路径来将场内、场外观众吸引到仪式中来,从而传递好中国故事,并达到了媒介与仪式的相辅相成。《典籍里的中国》节目的成功,意味着文化传播新模式探索的胜利,也让我们看到了文化类电视节目在经历了潮起潮落后的再度崛起。国家形象的建构与传播绝非一日之功,而是需要长期的、持续的、多方的努力。笔者认为,《典籍里的中国》节目,乃至文化类电视节目今后还需在精英性与大众性之间找到平衡、在形式与内容之间找到平衡。更重要的是,在对国内大众传播好国家文化形象之余,还需将我国灿烂文化与大国形象展现给世界人民,让世界品味中国的文化魅力。