进入21世纪以来，日益激烈的国际化竞争环境以及技术的快速发展与普及，使各企业同类产品之间的差异性逐渐减小，而产品品牌所蕴含的精神理念和所代表的价值观念却是无法被模仿和替代的，这正是消费者选择产品的重要方面。因此，企业之间产品的竞争实质上变成了品牌与品牌之间的竞争，企业通过打造品牌最终完成产品的市场化。这一过程实际上就是要使产品的整体形象体现出企业品牌精神，塑造出具有差异性的、统一的产品形象，以使自己的产品能够从众多同类产品当中脱颖而出，赢得消费者的青睐。品牌的主要表现形式是产品与广告，企业根据自身的情况采取不同的战略方式来树立品牌形象、扩大品牌的市场影响力与持久力。因此，作为品牌形象重要内容之一的产品形象设计必然会受到品牌战略的影响。本文从品牌战略的基本模式入手，分析了在企业管理层面和单个品牌层面的品牌战略影响下的产品形象设计。企业管理层面的品牌战略分为单一品牌战略和多品牌战略；单个品牌层面的品牌战略较多，其中与产品形象相关的有品牌定位战略、延伸战略、国际化战略等。产品形象设计的程序与方法主要分析了以下几点：第一，创造性地将产品形象的理念层面分为核心理念和扩展理念，并提出相应的总设计原则和分设计原则，以适应不同产品与品牌之间的关系以及产品在整个产品群中所处的位置，即：是核心产品、附属产品还是延伸产品等。其次，产品形象设计不是单个产品的设计，需要塑造出鲜明而统一的个性，因此有必要设定品牌产品的整体风格，并用语言描述出来。第三，在设计原则指导下，通过设计具有识别性的形态特征、色彩特征、材质特征、交互性特征等将差异性的风格通过产品形象表现出来，并用消费者满意度理论对之进行评价。另外，本文还就产品形象的延续问题进行了分析，包括从品牌形象与消费者认知角度分析产品形象延续的必要性，从社会因素、技术因素、流行因素等角度分析产品形象更新的必然性，以及在产品形象延续的过程中需要注意的几个问题等。最后，以中国市场上的家电品牌为例分析了我国产品形象的发展现状，指出存在的问题以及发展方向，并以设计实例进一步说明。