近年来,我国农村电商发展进入爆发期。在中央“乡村振兴”战略下,各地大力推动农村电商建设。但部分地区因忽视区域差异性、盲目产业扩张、资源建设错位等问题,造成耕地浪费、产品滞销、产业落后等不合理现象。政府在有限资源的限制下,如何因地制宜地发展农村电商产业是本文关注的焦点。研究发现,建立农村电商发展评价体系,归纳其发展的阶段性、普适性特征,提出其成熟度提升的关键路径,有助于解决农村电商的发展问题。首先,通过文献分析,建立电商发展评价指标体系,并用层次分析法计算指标权重。其次,结合CMM、OPM3理论与农村电商发展案例,构建成熟度评价模型。最后,利用基准化分析法、灰色关联法,通过MATLAB测算出样本的农村电商发展成熟度,验证理论模型的合理性并为样本提供发展建议。通过上述方法,得到如下成果:(1)构建以基础设施、技术能力、应用程度、外部环境和电商服务为一级指标,及其细分下10个二级指标和21个三级指标的评价体系,并测得指标权重;(2)以一级指标为关键因素,结合项目管理成熟度理论模型划分初始级、成长级、过渡级、成熟级和优化级五个阶段的农村成熟度模型,归纳农村电商发展的阶段性特征;(3)研究农村电商案例,结合成熟度模型阶段特征,从乡村振兴的视角下,提出各层级间农村电商产业“点、线、面、体、生态”提升的关键路径。最后,对义乌市、武义县、浦江县及磐安县四个样本进行实证分析,验证其特征符合成熟度模型阶段规律,并对样本的发展提供建议:磐安县需要孵化“村村有名品”的电商“领头羊”,并加紧完善网络基础设施;武义县和浦江县需扩大外贸出口,深耕产业集聚与产业融合优势;义乌市应持续推进数字化及外贸发展。本文从宏观层次评价区域农村电商成熟度现状,中观层次以产业振兴的角度提供农村电商产业现状总结及发展策略,微观层次结合样本对象数据分析并提供具体发展建议的思路,为政府引导农村电商产业发展提供建议方法。