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双边市场不同于传统的单边市场,平台企业需要争夺两边市场上的用户,竞争更加激烈。为了吸引两边用户加入平台,平台企业可能选择实行搭售行为,比如微软搭售操作系统和IE浏览器,Visa和Mastercard搭售借记卡和信用卡等等。最近,欧盟委员会和美国反垄断当局一直密切关注巨头公司和高科技产业,分别对微软、谷歌、苹果等公司展开反垄断调查。在这一系列的案子中,欧盟委员会和美国反垄断当局主要关注点是主导企业的排他性行为。搭售作为主导企业排他性行为之一,一直以来都备受关注。双边市场中平台企业实行搭售的动机,以及产