第四媒体集传统媒体表现形式及其优势之大成,具有容量大、交互性、全球性、及时性、多媒体形式传播的优越性.当然,它也不可避免地存在一些现实问题.第四媒体对传统媒体的冲击是多方面的.它在一定程度上改变了传统媒体的传播观念,拓展了传播者、传播内容、传播渠道和受众,增强了传播效果.它让个人成为舆论的主体和组织者,它也增加了新闻传播的内涵.它对传统媒体传播业务的冲击则更为明显.网络采访、网络编辑、多媒体新闻写作、发行传送无人化无低化的观念正在被越来越多的人所接受,显示了第四媒体强劲的生命力.第四媒体对传统媒体既是一种挑战,又是一种发展契机.扬长避短,从内容、形式等方面支改善自身,是传统媒体应对第四媒体冲击的基础.与此同时,为了形成对互联网的反挑战,传统媒体还须利用现有技术条件加盟国际互联网,主动迎接未来网络时代的到来.