随着网络经济时代的到来和信息技术的快速发展，信息产业的竞争越来越剧烈，信息产品作为网络经济环境下的产物，它的定价问题给不少生产厂家带来了疑惑，因为按照传统的定价方式一边际定价法，不能使用户和厂商的利益达到满意的均衡，加之对信息产品特性认识不够系统，许多厂家根本无法为信息产品制定合理的营销价格，这直接导致了产品在市场竞争中的失败。因此，必须寻找出一种在网络经济环境下适合信息产品的定价模型，实施合理的定价策略，兼顾生产厂家和顾客的利益，顺应网络经济的发展方向。在这样的背景之下，作者凭借在广西某信息工程公司的实地调研以及成都某信息中心作为信息产品推广人员的工作经验，结合理论分析，生成这篇研究论文，其主要内容如下： 本文从研究网络经济入手，分析研究了网络经济的定义、特点以及对信息产品定价决策的重大影响。然后深入分析了本文的研究对象—数字化信息产品的定义、特点以及一般的生产成本组成。针对信息产品的特点，运用微观经济学的方法分析证明了传统定价方式—边际成本定价法不适用于信息产品的原理。 在本文的核心部分提出了网络经济环境下适用于数字化信息产品的营销定价策略。分析了数字化信息产品的市场结构，提出了信息产品特征系数的概念，并以此为基础设计了适应信息产品的定价模型，确定了定价模型的分析流程。 按照分析流程，使用模糊数学的相关方法—模糊综合评判和隶属函数，得到影响定价模型变量因素的在信息产品特征系数中的相关概率分布，根据该概率分布确定了信息产品的市场倾向，针对不同市场中的每一因素制定了详细的定价策略。 最后，在分析国航信息中心和广西CC公司信息产品营销的基础上，实证了四川大学硕十学位论文这种定价模型在实际中的应用。 本文在研究影响信息产品特征系数的变量因素时，由于受研究水平的限制，所以变量因素的范围可能太小，但好在定价模型具有一定的开放性，所以以后如有新的变量因素出现，也可以用本文提供的方法进行分析。 关键词:网络经济数字化信息产品信息产品特征系数锁定管理网络外部性体验系数多重价格