大学生作为一个特殊的消费群体,其消费行为在很大程度上对家庭、学校和社会具有巨大影响。研究大学生消费行为的特点及分析其消费行为中存在的问题,对大学生或整个社会都具有积极的意义。研究大学生消费行为,有助于高校思想政治教育工作的有效进行,让大学生受到更加全面的思想政治教育。同时,也为大学生科学合理消费奠定了基础,进而推动国家与社会健康发展。研究大学生的消费行为,首先要明确一些概念和相关理论,如消费、大学生消费行为等概念,相关理论如马斯洛关于人的需求理论、可持续消费文化理论等。在这些理论基础上,分析当前大学生日常消费行为存在的问题,究其原因,一是社会不良价值观的影响,如不健康、不正确的价值观的侵蚀;市场化手段刺激大学生消费欲望;消费主义过于重视物质消费。二是学校对大学生的引导力度不够,如对大学生消费知识教育匮乏;对大学生消费行为研究滞后;三是家庭错误消费观念的影响,如不同家庭消费特色潜移默化的影响;未注重培养孩子的理财观念。四是个人消费观不成熟,如大学生不同的消费观念;大学生未真正成熟;大学生易陷入物质享受的泥沼。解决这些问题,可以从多种渠道展开,如社会引导对策:优化社会环境;完善国家助学贷款政策。学校引导对策:加强高校消费教育和管理;多渠道为大学生提供勤工俭学岗位。家庭引导对策:父母做出良好榜样;合理提供子女生活费用;家庭教育与高校教育积极配合。大学生应提高自身的消费素养:树立科学的消费观;建立合理的消费结构;养成良好的消费习惯。