【摘 要】
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主要内容包括以下几个部分：行业介绍：介绍医药行业取得的成绩,面临的问题以及行业的发展趋势.环境分析：介绍企业所面临的问题,外部环境和内部战略要素分析,应用威胁矩阵,机会矩
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主要内容包括以下几个部分：行业介绍：介绍医药行业取得的成绩,面临的问题以及行业的发展趋势.环境分析：介绍企业所面临的问题,外部环境和内部战略要素分析,应用威胁矩阵,机会矩阵及总水平矩阵综合分析企业所面临的机会和威胁及应采取的策略.营销策略：产品,竞争者分析,市场细分,市场定位,价格,促销,渠道.营销策略实施：实施的重要性及具体实施过程.战略性思考：企业合资联盟,企业文化,长远目标与短期利益.目的是想通过这个案例,研究外部环境,内部要素与企业营销策略制定和实施的关系,为中小企业的发展提供一些借鉴.
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