在移动互联网技术广泛应用于社交、通讯领域的背景下,网络营销技术越来越成熟,网络营销平台渠道越来越多,应用越来越便捷,给包括中小微在内的各类企业提供了参与网络营销活动的机遇。随着国家支持应用“互联网+”发展“三农”有关政策的推出和落实,农村互联网基础设施不断建设完善,农产品网络营销渠道不断拓宽。在各种有利环境条件下,越来越多农产品加工企业正在积极调整自身过去的营销模式,探索从营销的传统模式中转型。而实施“传统+网络”复合型的新营销策略,获得更具备可持续性的未来发展。蒋家荞酥公司是一家专业从事苦荞产品加工、销售集中于一体的中小微型食品加工企业。如何突破营销活动一贯的传统模式,充分运用新时代的网络营销手段来落实企业的销售目标,成为公司当前和未来能否更好生存与发展的关键。本文先对蒋家荞酥的网络营销现状进行了调查和初步归纳,然后基于4Ps理论设计了调查问卷,在获得消费者反馈数据的基础上,结合统计分析手段深入探析了该公司网络营销工作中存在的各种问题,最后,依据市场营销理论及工具,有针对性地对蒋家荞酥展开网络营销研究。通过问卷调查,发现消费者对企业网络营销从产品、价格、促销和渠道等方面满意度不高,并根据调查问卷所得数据,提出将40-59岁且收入为中上水平的消费群体作为企业目标市场,并确立了“南方贵物,健康精灵”及“免疫黄金糕点”的市场定位。基于调查结果和有关分析,提出蒋家荞酥应该基于企业选定的目标市场及市场形象定位,采取多种适当扩大产品线组合、强化优势产品的营销、加强产品包装设计、丰富网络营销渠道、加强促销推广力度,启动并强化官网设计,制定系统的网络促销规划,强化网络广告推广,强化客户体验营销等举措。特别是企业应该充分利用自身独特的产品营养成分特色、地理和文化内涵等,发掘“荞神”、“贡品”等可资利用的营销要素,大力打造和设计超级IP形象,深度运用体验营销理念,增加营销体验活动对消费者、粉丝的引流力度和粘性,并多种新媒体渠道广泛宣传,强化企业的客户关系管理,增强公司品牌的知名度和可达性,多维度展示、立体式推送。蒋家荞酥是农产品加工行业里面小型企业的一个缩影,本文把该企业做为网络营销活动研究对象,提出了针对性的网络营销策略组合及相应的保障措施,为其落实网络营销理念及实践措施提供了合理参考,也给同类企业实施网络营销计划提供了可以借鉴的思路。