近年来,借助于互联网产业发展的良好势头,中国的视频网站获得了快速的发展,受众规模不断增加,市场规模连年扩大。然而,视频网站在快速发展的同时,也暴露出了一些问题,如外购剧版权费高昂、同质化现象严重、盈利模式单一等。在这样的背景下,网络自制剧作为一种新兴的媒介产品便应运而生了。本文在国内外已有研究成果的基础上,以中国网络自制剧价值链为研究对象,从价值链的构成、成长、主要问题、优化对策等方面展开分析研究。中国网络自制剧的价值链由内容生产、市场营销、品牌运营三大环节构成。内容生产环节包含投资融资、剧本创作和拍摄制作;市场营销环节包含自制剧的宣传推广和发行;品牌运营环节包含系列产品开发、衍生产品开发、受众服务等。中国网络自制剧价值链的成长已经历了孵化期、发展期两个阶段,成长模式主要有纵向拓展、横向拓展两种,而市场驱动、政策引导、技术促进则是中国网络自制剧价值链成长的三大动因。从目前的发展状况来看,中国网络自制剧价值链在各个环节均存在问题,如自制剧产品不成熟、市场营销发力不足、品牌运营有待深化等。解决这些问题的对策是,第一,内容生产环节要加大制作资金的投入,进行类型片的多元化开发,并加强对自制剧内容品质的把关;第二,在市场营销环节,一方面要聚合线上线下的各种资源对自制剧产品进行整合推广,另一方面要充分挖掘版权分销的潜力;第三,在品牌运营环节,视频网站要做好自制剧的品牌深度开发,通过系列化延伸、衍生品开发等方式拉长自制剧的收益链,使自制剧品牌不断增值。此外,视频网站还需长期做好受众的服务工作,以增加自制剧品牌乃至其视频网站的品牌认可度。