【摘 要】
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2011年3月29日，江西省第五家城市商业银行——景德镇市商业银行正式挂牌成立，这是景德镇市城市信用社历经八年才实现的改制目标，也成为全国第147家城市商业银行。作为全国成立时
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2011年3月29日，江西省第五家城市商业银行——景德镇市商业银行正式挂牌成立，这是景德镇市城市信用社历经八年才实现的改制目标，也成为全国第147家城市商业银行。作为全国成立时间最晚、资产规模最小、员工人数最少的城市商业银行，如何在改制后进行合理的市场定位，是该行健康平稳可持续发展应该首要解决的问题，这也是本文研究的目的。本论文以市场定位理论为基础，对比分析国内外银行市场定位研究以及相关案例，并对景德镇市商业银行历史概况及现有定位进行分析，最终结合CAP模型对景德镇市商业银行的市场定位从客户、产品、区域三个角度进行了细分，旨在得出结论：景德镇市商业银行应当建立“一体两翼”的客户定位，并依靠该客户定位开发相应产品，区域选择应立足本地，辐射区域。
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