2014年以来,我国数字经济不断发展,产业的数字化转型进程不断加快,数字化转型在之后几年尤其是疫情期间的商业创新中发挥了重要的引领作用,也为我国电子商务领域带来了新一轮的发展契机。截至目前,我国已拥有近10亿的网民用户,构成了全球最大网络使用用户群。在这个全球最大的数字信息社会中,截至2021年6月,我国网络购物用户数量已达8.12亿人,与2020年12相比用户增加了0.3亿人,这些数字展现了我国数字经济蓬勃发展的态势以及电商行业的飞速发展的趋势。随着电子商务模式的不断突破创新与发展,拼购类型的电子商务形式的发展逐渐超越了传统形式成为了行业主流。就电商行业而言,适宜的盈利模式是行业得以发展的重要因素,不同的盈利模式赋予企业不同的盈利能力,盈利模式决定盈利能力,盈利模式是否符合大众需求、能否顺应时代发展决定了企业可否持续、长久、健康的发展,是电商企业高质量发展的关键,也是电商行业突破发展瓶颈的利器。本文主要采用案例分析方法,以我国社交电商领域新兴代表拼多多公司为案例研究对象,在充分了解电子商务、盈利模式、长尾理论等相关理论的基础上,对拼多多的盈利模式进行研究。通过对社交电商的形成背景、拼多多企业的发展历程、发展框架,总结其发展经验,利用定性与定量相结合的方法深度剖析拼多多的盈利模式特点,通过对其所处环境的分析,以盈利模式五要素为着力点,从财务评价的角度出发对拼多多现行盈利模式下的企业盈利能力、营运能力、偿债能力进行研究分析,结合分析结果对拼多多的盈利模式进行评价和优化。