当下旅游行业的竞争日趋激烈，生硬的景点推介方式已经不能满足景区发展的需要，活动营销成为了许多旅游景区推广的新方式。湖南旅游活动营销近几年发展迅速，景区的效益和知名度也因活动营销而提升，其中功不可没的就是媒体的介入。媒体介入活动的策划或者活动的进程，并对整个活动做新闻报道。文章研究发现，媒体介入旅游活动营销的形式不同，所取得的传播效应也不同。合理的介入能最大限度的宣传景区，而不合理的介入则对景区和媒体自身都有损害。文章通过对2006年至2012年湖南旅游活动营销的网站新闻报道、数字报新闻报道和电视新闻报道进行具体研究，发现并分析了这些新闻在消息来源、栏目分布、转载媒体、图片数量等方面的一些特点，探析了媒体介入旅游活动营销的动机、新闻理据、具体方式和传播效应。媒体介入旅游活动营销的动机主要有三类：追求经济利益、完成宣传任务、提升媒体品牌实力。文章认为以新闻价值获取经济利益，对媒体来说是合情合理的，但是为景区策划没有新闻价值的活动，以新闻的名义进行宣传报道，这样纯粹为经济利益而介入旅游活动营销，是不合理的。媒体介入旅游活动营销的具体方式主要包括连续报道、系列报道和专题报道，不同类型的报道形式产生的传播效应也不一样，其中专题报道是对旅游活动营销新闻价值的最大认可，尤其是点击量高的新闻网站，能为某旅游活动营销做专题报道，对活动本身的宣传会起到很大作用。但是媒体介入的方式不能越过新闻伦理的底线，不能以新闻的名义行宣传推广之实，应该平衡经济利益与职业操守。