新兴媒体蓬勃发展,信息传播格局发生了颠覆性变化,每个行业正在掀起一场营销革命。曾经因资金瓶颈而左右为难的中小成本电影营销,迎来了生机勃勃的春天。本文以《小时代》系列电影为例,在4P营销理论框架下,对中小成本电影的新媒体营销进行了一定探讨,旨在揭示中小成本电影如何在新媒体营销中突破固有困境。在传统营销时代,中小成本电影营销面临三个彼此关联的困境：一是营销资金瓶颈；二是院线排片受制；三是同质竞争严重。这三个困境致使中小成本电影营销一直进退维谷,其根源在于中小成本电影天然的“中小成本”约束。《小时代》系列电影的新媒体营销是中小成本电影走出营销困境的典范。主要体现在四个层面(4P)：在产品策略层面,精准定位“网络原住民”；在分销策略层面,线上线下多渠道结合；在促销策略层面,致力跨介质整合营销；在定价策略层面,实施多渠道多层次定价。四个层面的新媒体营销实践互为支撑、浑然一体。《小时代》系列电影的新媒体营销实践,在票房收入上取得了引人注目的成功,同时其口碑营销、话题营销也一直为人所津津乐道。从《小时代》系列电影新媒体营销的成功实践中,中小成本电影营销可以获得以下启示：一是可基于新媒体平台的免费营销突破资金瓶颈；二是可基于大数据营销实现精准定位；三是通过整合营销扩大营销实效；四是通过线上线下模式提升分销效果。