一直以来,包装作为无声的推销员,对产品的销售起着至关重要的作用。传统包装主要以商标和常规图像吸引消费者,所传达的附加信息相对有限,面临着严重的商品包装同质化的考验。随着人们生活水平和审美情趣的日益提高,尤其是在自选商场和超市风行的今天,商品包装担负着比以往更重的销售任务,商家需要包装在突出商品信息的同时,更能在短时间内吸引消费者的视线,让消费者实现购买行为。随着80后一代走向社会,消费市场迎来了玩乐主义时代,非主题包装也不能满足年轻消费者对玩乐主义的要求,而有着独特精神特色和个性的主题包装可以和玩乐主义元素紧密结合,在柜台上占据视觉优势,在消费者心理上找到了新的卖点,以及实现了和对手的差异化,相较非主题包装而言更具吸引力,还可以通过包装的主题传达更多的理念,提升包装的价值,以及跟上时代的步伐,让包装焕发新的生命力。本文根据大量的主题包装实例解析了主题包装的内容、色彩、造型等各种主题形式,列举了主题包装适应市场销售所呈现出的几种特征和主题包装的优势、不足以及改进措施。将其与非主题包装进行对比,结合主题包装实例着重从全球经济一体化的经济环境下的消费模式需要打造有消费力的品牌文化以及潮流因素、个性化包装、消费心理学等方面阐述主题包装对市场销售的影响和主题包装在市场销售中的应用。