本文以广州市足球彩民为研究对象。运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，从社会学角度，在对广州市足球彩票的销售、广州市足球彩民及地下赌球等方面情况充分调研的基础上，揭示了广州市足球彩民构成及其购彩特征，并对影响广州足球彩民购买足球彩票的因素进行分析，进而提出促进足彩发展，抗击地下赌球的建议。该文的研究旨在能够提出对足球彩票的进一步发展具有建设性的设想和建议，为我国体育产业化进程提供有价值的理论参考。　　研究结果显示：（1）广州足彩销售额和中奖率占据广东省的“龙头”地位，彩民购彩热情和竞猜水平较高。（2）广州足球彩民中，男性彩民远远多于女性彩民，彩民年龄主要集中在20—40岁之间，中等学历的彩民较多，公司职员彩民群体占有较大比例，中低收入彩民占大多数。（3）影响广州足球彩民投注金额的最主要因素是：奖金额、玩法和竞猜对象；胜负彩是最受欢迎的玩法；绝大多数彩民有自己比较成熟的购彩思路，足彩竞猜时，彩民对球队实力对比、战意、赔率（盘口）、教练的因素及交战双方关键球员的伤病情况关注程度最高。（4）中大奖和消遣娱乐是广州足球彩民最主要的购彩动机；彩民的购彩心态较好，较为理性；大部分彩民中奖后不愿在媒体曝光，并认为媒体的足彩宣传效果不理想。（5）相当一部分彩民已经不满足于500万的奖金上限，对将国内联赛作为竞猜对象的信任度较低。竞猜对象不熟悉时足彩竞猜中彩民的最大困难。（6）彩民对地下赌球的危害认识不够，资金回报高是地下赌球吸引彩民的最重要原因，地下赌球对足彩的健康发展产生了巨大冲击。（7）影响广州足球彩民购买足球彩票的因素有环境、竞争对象因子、彩民条件因子、彩民行为因子、产品因子和服务宣传因子五个因子，其中环境、竞争对象因子的影响最大。