在中国网络交易快速增长的时代背景下,网络零售平台销售假货问题日渐突出,并对消费者与被侵权企业权益,甚至网络零售产业等产生巨大的负面影响。而且网络售假发展至今,其已经不仅仅是网络技术、经济或者管理上的问题,业已成为一个严重的困扰法律理论界与实务界的问题。而售假行为的网络化,必然要求法律规制向网络领域的延伸。本文选题紧扣现实问题的需要,是法律对网络经济发展中存在问题的回应,不仅具有一定理论意义,还有重大的实践价值。本文以网络零售平台的售假行为为研究对象,在综合分析网络售假行为成因的基础上,以网络售假行为的直接参与主体与相关监督主体为视角,提出了综合性的对策建议。在研究过程中,既涉及相关理论热点问题,例如自然人商事主体制度以及知假买假的消费者能否获得惩罚性赔偿;又存在某些实践领域问题,例如新型市场监管机制以及在线纠纷解决机制在我国的发展现状及存在的不足。本文引言部分主要介绍网络售假行为的时代背景,规制网络售假行为的研究回顾,研究方法以及本文创新与不足;第一章对是对相关法律概念范畴进行的分析与界定;第二章与第三章是网络售假行为特点、危害及其成因分析,反映出以法律手段规制网络售假的必要性和迫切性;第四章从规范自然人商事主体制度与平台责任、发挥消费者的监督作用、完善新型市场监管机制与在线纠纷解决机制等五个方面提出对策建议;最后是对全文的总结。