文旅融合背景下,旅游事业的文化价值不断被凸显,受到高度重视,成为传承城市文化,传播城市影响力的重要方式。在互联网浪潮的席卷之下,各个城市开始对本地的旅游文化进行推陈出新,结合当地旅游资源、重新包装,形成独具特色的旅游事业,例如红色旅游文化、乡村旅游文化等。兰州作为西北地区的重要城市,独具特色的“兰州符号”潜在价值丰富,其本身应发挥好应有的经济价值和文化价值。结合我国文旅融合的发展环境,经过对旅游文化传播中的“兰州符号”的综合探讨,运用内容分析的研究方法,对马蜂窝平台中用户发布的游记内容进行分类整理,将用户内容化解为词频分析,并统计词频的分类和词汇量,以此来呈现用户选择旅游文化形象要素的偏好,了解“兰州符号”中用户选择旅游文化形象要素的重要部分,同时采用调查问卷法进行辅助性分析,更好地呈现“兰州符号”的意义价值。通过对“兰州符号”的分类、传播活动、意义建构、传播效果以及存在的问题和改进措施的系统性分析,可以看出,“兰州符号”目前存在着开发整体性不足、品牌性不明确、传播知名度不高,发展态势不稳定的问题;但是“兰州符号”仍然具有巨大的发展潜力,从其内部创新和外部持续性发展入手,提出针对性措施,使“兰州符号”的发展与时俱进,焕发勃勃生机。