国家形象是一国“软实力”的重要组成部分，它体现了一国的影响力，和平时代各主权国家越来越重视国家形象的塑造和传播。本研究从文本理论的视角，以中美两部国家形象宣传片为研究文本，采用文献研究和对比分析的方法，尝试性的研究了国家媒介形象的“自塑”手段，根据研究中发现的一些问题对中国自塑国家媒介形象提出相应的建议。本研究共由六个部分组成。绪论对研究背景、相关研究及存在的问题、研究目的和意义以及具体的研究方法和路径做出了相关阐释。第二部分界定国家形象的概念、分析其三种表现形式：外交国家形象、媒介国家形象和公众国家形象。论述了建构国家媒介形象的三种方式：他塑、自塑和合塑。同时明确影像传播在构建媒介国家形象的重要意义。第三部分重点论述中美国家媒介形象自塑的三个关键因素即传媒软实力、本国文化和全球化冲击。该部分着重对比论述了中美两国的传媒软实力和优势文化，并且分析全球化语境下国家形象自塑的迫切性和必要性。第四五部分为本研究的核心部分。第四部分以《中国国家形象宣传片——角度篇》和《美国欢迎你：美国肖像》为样本，根据罗兰巴特的“符号的双层意义”分别对两部宣传片组合轴的明示意义和隐含意义进行系统分析，明确两国各自塑造的国家形象。第五部分以第三部分的论述为基础，从中美文化、角色定位诉求和表现手法分析影像宣传片中符号的聚合轴。第六部分是建议部分，针对前面的文本分析，提出了国家形象自塑必须要找准本国角色、加强本国传媒实力和强化本国文化、讲究影像传播策略的建议。