随着改革开放的日渐深入,我国经济社会进入了新的发展阶段。供给侧结构性改革的大力推进将促进国内产业转型升级。我国作为农业大国,要早日实现农业现代化,不仅要抓住历史机遇,加快产业转型,还要重视农产品营销策略的转型。海口农工贸(罗牛山)股份有限公司(以下简称“罗牛山”)依托海南岛得天独厚的地理区位优势,大力拓展农产品市场,借助海南“中国菜篮子”这一绿色无公害省份的美誉立足海南,辐射全国,知名国际。但近年来,由于营销策略不得当,其农产品销售状况不理想,与其目标相比还有很大差距,亟需进行营销策略转型。本文正是基于以上背景,对罗牛山农产品的营销策略转型进行研究。本文以市场营销学中有关营销策略的基本理论为基础,根据对海口市区部分超市及其周边乡镇农贸市场的消费者进行问卷调查和市场调研,并以调研结果作为分析依据,据此给出相关策略转型建议。论文首先对我国目前国内农产品市场的常用营销策略进行总结分析。通过对基本理论的分析与比较,为后面对罗牛山农产品的营销策略进行探讨提供根据。然后再分析罗牛山产业链中农产品这一板块的营销情况及营销策略,总结该板块的农产品营销策略特点,以此判别其与国内农产品市场营销策略的异同,不足之处。最后,结合当下海南省及国内外经济社会发展态势,尤其是近年食品安全问题的风波不断,对罗牛山农产品的营销策略提出质疑,给出分析结论,最终提出营销策略转型措施。