当前,随着国民经济的快速增长,我国广告行业也在飞速的发展,广告已经深入到人们的日常生活中,与社会发生着密切的联系。广告在提供更多的商品信息,为消费者提供便利、推动市场交易的同时,广告伦理失范的现象频频发生。由于广告伦理研究存在滞后性,以往的研究已不能对当下的广告活动进行有效的引导,缺乏伦理道德的指引后,许多广告从业者盲目追求利润最大化,奉行“经济人”的思想。大量伦理失范的广告活动误导了人们的消费观,降低了审美,引起道德滑坡,对广告行业和社会的稳定健康发展造成了负面影响。尽管相关部门不断在加强政府监管作用,但由于法律监管的滞后等原因,目前很难有效遏止广告伦理失范现象。因此,在当前加强对广告伦理的研究显得十分重要,通过解析广告伦理失范的现象,以期为广告行业提供适用于新环境的伦理道德观,发挥广告伦理的规范作用,更好的和政府监管形成合力,推进广告行业健康发展。本文运用文献研究法、对比分析法和案例分析法对当前我国广告行业中伦理失范的现象进行系统的研究。通过对以往文献的梳理和总结,阐释广告伦理失范的相关概念。接着通过收集工商总局官网、社交媒体网站等渠道上的广告案例,以及近年来广告伦理失范的相关研究,对广告伦理失范问题进行重新归纳和整理。从内容层面、渠道层面、受众层面以及行业层面分析了广告传播内容的泛滥、广告传播渠道的操纵和强制、对消费隐私的侵犯、以及行业中不正当竞争等广告伦理问题,并阐述这些失范的广告活动所引发的一系列社会问题,即阻碍广告行业健康发展、破坏社会和谐、增加行业交易成本以及扭曲社会价值观等四大危害。通过对广告伦理失范的原因进行剖析,发现社会转型带来的变化、传统的主导价值观受到冲击、广告主客体伦理意识不强、市场经济“逐利”问题的影响、网络技术的推涛作浪、广告法律管理的不完善是造成广告伦理失范的原因。最后,针对这些原因,本文认为有必要建立当前广告活动应遵守的伦理原则,确立广告职业道德的基本要求,来引导广告主体做出正确的道德判断,并结合广告法律监管、广告行业自律以及广告受众的素养的提升,来以德治与法治相结合的方式,对广告伦理失范问题更好的进行治理,以期对广告行业的健康发展发挥一定的参考和指导作用。