汽车产业是世界上规模最大、最重要的产业之一,从某种意义上说,汽车产业的发展水平和实力反映了一个国家的综合国力和竞争力。随着汽车产业模式的转变,汽车品牌的塑造和市场营销模式的变革已经成为一家车企是否能长期发展的重要因素。而精准的市场定位战略是整个营销体系的核心内容。本文对作为中国民族品牌汽车代表之一的江淮汽车所面临的复杂和严峻的国内外市场宏观和微观环境加以分析。因此,对江淮汽车企业而言,如何制定合理的市场定位策略是江淮汽车必须要解决的难题。本文首先对江淮汽车的概况以及中国的汽车行业现状进行介绍,结合市场营销相关理论,如STP理论、定位理论、4P营销组合理论等,以及PEST、SWOT分析工具,运用案例分析的方法,结合当今中国汽车和世界汽车市场的发展现状,然后分析江淮汽车的营销现状,指出江淮汽车面临的产品体系、价格体系、营销渠道以及人员管理等方面的问题,并分析其原因。最后通过市场调研和数据的采集,得出一个符合江淮汽车的市场定位策略。并提出各种有利于优化市场定位战略的方案。