新媒体时代的到来,标志着另一个社会形态的出现。现代社会既是信息化时代,同时也是一个消费社会。一直以来,人们都非常关注媒体与消费之间的关系。随着经济全球化,新媒体的异军突起,对人们的生活产生了越来越大的影响,研究新媒体与消费的关系,显得尤为重要。新媒体兴起于20世纪中后期,它具有数字化、及时性、互动性、多媒体化、广覆盖、个性化、娱乐性等特点。新媒体与消费主义有着天然的联系,新媒体的传播内容引导着人们的消费方式,新媒体中的广告刺激了人们的消费心理;新媒体自身也生产了大量消费英雄;新媒体所引导的消费具有分众化、互动性、便利性、强制性特点;新媒体塑造了拟态消费环境,并促进了拟态消费环境的环境化。新媒体所引导的消费对社会和个人都有积极和消极两个方面的作用。本文共分成五个部分。引言部分介绍了目前国内外对于新媒体与消费主义的研究概况、一些代表性学者的主要观点以及笔者的研究目的及研究意义。第一章介绍了新媒体的基本概况、基本特征和新媒体的发展状况,以及消费主义的发展过程,及在中国的发展。第二章介绍了新媒体通过对生活方式的报道、广告播放和确立媒体主体形象三方面进行消费的引导,并介绍了新媒体由于自身的特征,使得其对消费的引导也呈现出新的特征。同时在这一章中,还介绍了新媒体引导消费的效果研究,分别从新媒体引导消费对社会、对个人的积极与消极两方面的影响。及其新媒体需对社会负责。第三章介绍了描述了新媒体如何利用自身的特征进行消费的拟态环境的塑造。结语部分,根据马克思主义原理,我们应该一分为二的看待问题,对于新媒体对消费的引导我们也应理性的对待,不可从片面出发。新媒体引导消费既有积极影响,也有消极影响,我们应加强发挥积极影响,尽量避免消极影响,理性的引导消费主义。