中国金融市场逐步开放,使得银行业的经营环境发生了变化,竞争日益激烈。金融产品的创新成为国内各商业银行建立竞争优势,提升经营业绩的关键。尽管国内各商业银行加强了新产品开发方面的投入,但在产品开发的理念、流程和方法上与外资银行相比仍有一定的差距。本研究旨在介绍一种新产品开发的方法-联合分析,为国内商业银行新产品开发提供新的思路和工具。本研究首先介绍了联合分析方法的基本概念和理论发展;再通过一个信用卡新产品开发的例子详细阐述了联合分析的应用,具体包括联合分析设计、数据收集、数据分析以及结果的营销解读等。本研究发现了影响消费者信用卡选择的重要属性如失卡保护和免年费政策,再根据联合分析产生的属性的重要性和水平的效用值,为新信用卡产品的功能设计提供了建议,最后通过市场模拟,对新信用卡产品的竞争力和偏好份额进行了预测。