包装是一项创造性思维的活动，设计师不仅要借助商品传递给消费者的视觉语言抒发产品属性情感，而且还要与消费者进行交流、沟通、洞察消费心理活动及情感诉求。包装被形容为产品的外衣，是体现产品价值的重要组成部分。情感诉求是现代包装的一种形式，是当今设计爱好者们比较倾向的重要研究对象，它通过“富有人情味的”平面图形、图像和色彩等多种表现形式，来取悦现代消费者的欢心，并满足其心理需求。现代包装设计中情感诉求的情感传达，不仅使消费者对产品的功能需求满足，而是为产品融入了更多的审美因素和文化享受的价值诉求。包装设计的水平反映了一个国家、一个民族的经济、文化发展水平。情感化包装设计是提高销售和满足消费者的一种包装形式，它能直观的传达商品的信息并带给消费者各样的情感体验，不同的包装给消费者带来的情感体验是不同的。如：民族气息浓厚又不失现代气息的包装设计理念，会给人以返璞归真的感觉，在中国，我们有五千年的文化根基，我们可以采集其中的精华作为包装设计的主要元素，设计出具有民族特点的现代包装设计，这也是开拓包装道路的一种新模式。本文书写过程中将采用设计学知识、人的行为心理学方面的知识，以实证和查阅相关资料的研究方法，揣测琢磨当前消费者的消费心理趋向与消费动机，分析相应产品包装的变化趋势，研究情感因素在现在包装设计中发挥的重要作用以及产品包装设计中的情感传达的方式和意义。