作为企业树立整体形象，拓展市场，提升竞争力的策略性工具，企业形象战略的价值已被诸多导入实施并取得卓越成就的国际性大企业所证实。以适应现代社会日益激烈的市场竞争为目的而创立的CI体系，历经半个多世纪的探索，研究和实践，已经形成了较为完善的理论框架和丰富的实践经验，正以一门独立于各学科之外的专门学科的形象，完善着自我并指导着愈来愈多的实践。本文从企业形象识别系统的基本理论出发，运用SWOT分析法，对裕祥集团的具体情况进行了深入的分析，提出了裕祥集团企业形象策划设计方案及导入计划。论文首先介绍了CI和CI设计的理论，然后对裕祥集团的概况，目前的状况进行了介绍，运用SWOT分析方法，对公司目前的裕祥集团的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、威胁(Threats)、四方面进行分析，说明导入CI系统的重要性及必要性。通过企业理念识别，企业行为识别，企业视觉识别三个方面对裕祥集团企业形象系统进行了详尽地剖析。接下来对裕祥集团导入CI系统的过程和具体操作进行了详细的描述，包括CIS整体设计规划内容和CIS规划与实施细节以及导入过程和向外传播的策划实施过程。本文的研究成果具有很强的实践性和可操作性，是一次较为规范的CI导入工程全过程的具体描述。不仅对裕祥集团公司，而且对其他的公司也有很好的借鉴作用。因此，具有重要的理论