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广告在营销组合里是一个强有力的工具，也是企业最为重视的元素之一。互联网广告效度的问题一直是广告效度研究的课题之一。近年当互联网趋于成熟，广告效度评估的方法与燮数的采用却引来更多的争论。中国与西方消费者的不同体现在诸多方面，例如文化，历史，环境等，都需要被考虑到。部分网上广告效度的评估有时非常复杂归结于缺乏准确可靠的信息源。