品牌营销在企业品牌建设中由来已久,但是在民办高校学校的品牌建设方面还没有得到足够的重视。随着我国教育体制的改革,教育市场日益放开,民办高校在高等教育中扮演着重要角色。民办高校在高等教育市场上的竞争日益激烈,不仅和公办大学之间竞争,而且还和民办大学及其他教育机构之间的竞争。民办高校要想在激烈的市场竞争中取得胜利必须走品牌化的道路,创出自己的特色。学校的品牌建设中如何增加品牌效应,品牌营销是非常重要的手段。因此,研究民办高校的品牌建设,分析民办高校的品牌营销策略兼具理论意义和实际指导意义。本文首先介绍了品牌营销的基本理论即：品牌理论、品牌营销理论以及SWOT分析法；根据对国内民办高校品牌发展的研究,阐述了民办高校的概念,并分析了国内民办高校的品牌营销现状和发展趋势。然后简单介绍了云南KX职业学院的概况,分析了KX职业学院在品牌营销中存在的问题,同时通过对客户(学生)作问卷调查分析了客户的需求,并且对KX职业学院内外部环境运用SWOT分析法作了分析,随后又对竞争对手作了深入的分析。最后根据KX职业学院的品牌营销各层面的分析,阐述了品牌营销的必要性,并提出学院品牌定位是办云南一流信息技术高职教育基地,以及实施品牌营销的相关策略。在实证研究中,本文根据云南KX职业学院的实际情况,收集相关的资料,分别对学院的品牌定位、品牌传播、品牌营销等方面的情况作了分析,其中还以在校学生作为客户需求的调查对象进行问卷调查,从学生的角度分析了客户的需求。最后得出本文主要结论——云南KX职业学院目前处于云南民办高校中游水平,大力发展职教产业,形成自己的品牌,通过品牌营销提高学院的核心竞争力,是学院的当务之急。