在“图像时代”,广告经常同时运用多种符号模式,如语言、声音和文字来实现其交流目的。本研究将100则中英文平面公益广告作为语料,对其中的互动意义做多模态话语分析。　　 基于系统功能语言学和视觉语法(Kress& van Leeuwen,1996)的理论框架,本文研究了公益广告中的语言和图像模式是如何实现其互动意义。主要采用定性与定量相结合的研究方法。确切地说,在研究图像模式时采取了视觉语法的分析框架,即从接触、社会距离、视角和情态四方面加以分析。在语言分析时主要从语气系统,情态系统和人称系统方面展开。然后作者运用Royce的页面符际互补关系的理论来研究公益广告中的图文关系。　　 通过数据分析及个案研究,作者有以下发现:首先,在公益广告的语言部分,陈述语气是最常用的语气。同时,广泛运用第一人称和第二人称来提高人际互动。第二,在公益广告的图像部分,“索取”类图像多于“提供”类图像;个人距离和社会距离的表达多于公共距离;频繁运用正视和平视以暗示介入和平等的权势关系。此外,公益广告多运用高情态及感官和自然主义两种编码取向。第三,会话加强是公益广告中最常见的图文关系。