【摘 要】
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本文的目的就是通过对嘉汇星海营销策略的研究,探索出国合嘉汇公司在发展过程中,如何运用有关市场营销的理论来制定开发项目的营销策略和提升开发项目的市场竞争能力.本文从
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本文的目的就是通过对嘉汇星海营销策略的研究,探索出国合嘉汇公司在发展过程中,如何运用有关市场营销的理论来制定开发项目的营销策略和提升开发项目的市场竞争能力.本文从介绍国合嘉汇公司发展状况开始,对国合嘉汇公司存在的问题展开分析和研究,通过对房地产市场的宏观环境、竞争环境分析找出嘉汇星海项目的机遇与威胁,通过对内部环境分析找出企业的优势和劣势,运用SWOT分析方法进行分析,确定企业的最优战略.通过对房地产市场顾客的需求特征和消费行为分析,将市场细分并进行准确的产品定位.根据目标顾客和定位,制定出适合于国合嘉汇公司嘉汇星海项目的市场营销的产品、价格、渠道和促销组合策略,以应对激烈的市场竞争.
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