湖南湘西地区是湖南省乃至全国的非物质文化遗产(下文也称“非遗”)资源宝库,大量珍贵的国家级与省级非遗项目存在于此,总量位居全省前茅。湘西地区一贯重视本地非遗的保护工作,特别是2004年我国加入《世界文化遗产公约》以来,湘西地区响应国家号召,以更加积极的姿态投入到非遗保护工作中去,在非遗的普查、立法、管理、宣传教育等多个方面取得了系列成果。然而目前非物质文化遗产的传承与传播也在遭遇严重的危机:口传身授的传承方式正面临极大挑战,与时俱进的传承手段急需探索;随着媒介形式以及受众媒介接触习惯的演变,传统非遗传播方式的弊端日益凸显,寻找新的传播平台迫在眉睫。微信公众号以其互动性、社交性、碎片化、分众化的传播特征,成为传播非遗文化的新媒介。目前,已经开通的湘西非遗微信公众号已有数十个之多,但整体影响力还十分有限。公众号的整体质量呈现出参差不齐的现状,用户使用体验亟待提高。从对微信公众号传播效果分析调查来看,湘西非遗微信公众号的运营者应从拓展传播广度与深度、明确自身定位、完善自身功能、优化盈利模式等多个维度,思索适合自身特色的传播策略,为湘西非遗的传播提供助力。对湘西非物质文化遗产这一文化形式的微信公众号传播研究,可以帮助探讨现阶段文化传播的新路径,也为其他文化形式的传播工作与传播研究提供新的思路。即积极掌握当下媒介发展新动向,研究受众媒介接触偏好,选择适宜自身文化类型传播的媒介形式拓展自身的文化影响力,并通过实践与反思不断提升文化传播效果。