游戏,作为人们减压娱乐的休闲方式,在全球范围内吸引了不少玩家。自1998年游戏进入中国人的视线,至今发展了20年,中国游戏玩家去年达到7.51亿,其中移动游戏玩家占比98.3%。作为与移动互联网相伴而生的新兴游戏形式,移动游戏进入我们的视线。尽管我国手游市场已经出现层出不穷的游戏种类,手游产业初具规模,但就整体来看,手游产业发展较晚,业界还未找到用户的“痛点”,且学界对手游还未形成系统性、规律性的研究(如对手游玩家的参与意愿的研究);不仅如此,目前绝大多数手游的目标玩家群体是男性玩家,忽视了女性玩家的心理需求。现象级手游——王者荣耀的出现,可谓是是颠覆了传统手游市场,打响了进军女性玩家市场的第一枪。本研究以王者荣耀女性玩家作为研究对象,旨在找出庞大数量的王者荣耀女性玩家背后的原因,并为手游厂商提供策略建议。本文从手游的概念、特征出发,介绍了国内外学者有关手游和玩家参与意愿的研究,最后对这些研究进行了梳理和总结,并结合王者荣耀的具体游戏特性进行了实证研究。本研究将王者荣耀游戏看作是一个完整的信息系统,借鉴理性行为理论模型,同时创造性地引进D&M成功模型中的游戏品质这一变量,将心流体验和主观规范作为中间变量,从而构建了王者荣耀女性玩家参与意愿的研究模型,并提出了8个假设。运用SPSS软件对329份有效问卷进行了数据分析和假设检验后,本研究所提出的8个假设全部成立,且所建立的研究模型被证明有效。游戏本身特性(游戏品质)、玩家的个体感知(感知有用性、感知易用性、心流体验)和来自外部的主观规范,共同作用于女性玩家的参与态度和参与意愿。这就在很大程度上解释了为什么女性玩家会选择玩王者荣耀。本文的最后对假设结果进行了解释,并对我国手游运营商提出了有针对性的建议。本研究从信息系统的角度出发,对王者荣耀的女性玩家进行了研究,有助于大数据时代手游运营商更全面的了解女性玩家的参与心理,占得庞大的女性玩家手游市场,这对促进我国手游产业的发展、满足不同性别玩家的不同需求具有重要的参考价值。