随着社会经济的不断发展,广告作为大众传媒中最普及的传播手段,已成为我们生活中不可或缺的一部分。鉴于广告的地位和作用,对最能体现广告本质的广告语言的研究逐渐成为语言学界研究的热点。由于预设和广告语言在表意方面具有相似性,即说话者通过不直接或隐晦的方式向听话者传递隐含的信息,因此预设已逐渐成为人们构建和解读广告语言的理论框架之一。近年来,一些学者开始从预设的角度对广告语言进行研究,但是目前运用预设理论对俄语广告语篇进行研究的著作还相对较少。本论文致力于运用预设理论对具体俄语广告语篇进行分析,试图证实预设理论可以指导俄语广告语篇的制作并帮助人们更好地理解俄语广告语篇。本论文由绪论、主体部分和结语三部分组成。绪论部分概述了运用预设理论对广告语言进行研究的历史背景,确立本论文的研究问题,并阐述本论文的研究目的与意义、研究方法和创新之处。主体部分共分四章。第一章综述西方、俄罗斯以及中国语言学家从不同角度对广告语言进行研究的成果,从而概括出运用预设理论对俄语广告语篇进行研究的现状以及发展趋势,为本论文的研究确定方向。第二章对"广告"、"语篇"、"广告语篇"的概念进行界定。第三章对预设的定义、产生手段以及种类进行论述,综合各家学者的观点将文化因素从语用预设中分离出来,把通常意义上的预设概念分成语义预设、语用预设和文化预设三个层次,并分别对语义预设、语用预设和文化预设的概念和特征进行具体的阐释,为下一章我们具体分析预设理论在俄语广告语篇中的应用奠定理论基础。第四章首先根据预设的前期研究成果和广告语言特征,将蕴含于广告语篇中的语义预设、语用预设和文化预设现象划分出各自的次类预设,然后举出广告实例来分析各种次类预设在俄语广告语篇中的具体应用。从预设角度有层次地、多方面地揭示俄语广告语篇的创作特点。结语部分总结全文,概括本文的研究重点和研究价值。