电视台网站,已经不是新鲜事物,它是网络与电视两大媒介融合的产物。它结合了传统的电视媒介的内容优势和新兴的网络媒介的传播平台,并且网络具有整合资源的作用,电视台网站可以充分地扩大电视台的传播范围和影响力。近年来,电视台网站的发展方兴未艾,无论是中央级网站还是省、市、县级电视台网站都得到了长足的发展与进步。本文是针对全国省级电视台网站的发展而进行的分析和研究。“1996年6月,广东电视台网站正式成立,开创了中国大陆建立的首个电视台创办网站的先河,同年12月中央电视台成立央视国际网站。1998年上海电视台网站成立,同年成立的还有安徽电视网。”①2000年,全国各省级电视台网站如雨后春笋般相继建立,湖南、山东等省级电视台相继建立了各自的网站。省级电视台网站恰恰融合了其母体电视台和网络各自的传播特点。随着20世纪90年代互联网进入到中国,互联网技术在突飞猛进地发展着。显然,网络对传统媒体,广播、报纸、电视等都产生了一定的影响,同时对这些传统媒体的发展提出了新的挑战,对受众接收信息的方式也在一定程度上产生了很大的影响。传统媒体在面对网络媒体的冲击后,为了更好地占据传媒市场,增强自身的竞争力和影响力,从开始的被动接受到现在的主动寻求与网络进行合作,从报网互动到台网互动、合作,可谓进行得如火如荼。网络得天独厚的优势,网络传播的即时性、信息的海量性、交互性、个性化、多媒体性、可检索和链接性,这些特性使网络成为了新宠儿。那么在互联网竞争日益激烈的今天,各省级电视台网站如何更好地发挥自身传统电视台和网络的各自优势,做好自身定位,搞好网站建设,是值得思考的问题。