功能语言学家韩礼德提出了语言的三种元功能理论,即人际功能、概念功能和语篇功能,其中语篇功能是语言构建语篇的功能,它是指人们在使用语言时,如何组织想要表达的信息,从而使之成为连贯的语篇。而语言变异是指随着社会、科技的不断发展以及交际的需要,新的词语、词义和表达方式不断更新,语言的表现形式不断偏离的一种语言现象。作为商家吸引消费者的重要方式,广告语篇中普遍存在语言变异现象,目前的研究多是对广告语篇的语篇功能或广告语篇中的语言变异的研究,还没有发现对广告语言变异的语篇功能研究。通过运用韩礼德的语篇功能理论,利用定量分析和定性分析的研究方法,选取中英流行广告语篇,从语音变异、词汇变异和语法变异等角度对英汉广告语篇语言变异在主述位结构、信息结构和衔接系统中的功能进行对比分析。通过研究发现:语言变异在中文广告中的运用多于英文广告,并且中文广告多运用语音变异形式,而英文广告则是词汇变异的情况较多。在主位结构方面,单项主位的使用频率大于复项主位。而在复项主位中,发生语言变异的成分大多数为概念成分。对于英汉广告语篇的主位标记性,有标记主位发生语言变异的现象要高于无标记主位。在衔接机制中,英汉广告中隐性衔接的情况多于显性衔接。隐性衔接通常通过文化语境和对合作原则的违反来表现。显性衔接中,大多数使用了语法衔接中的照应和省略,而词汇层次上使用反义词和重复较多。在研究广告语篇信息结构和主述位结构关系时发现,中英文广告较多把产品名称放在主位,作为已知信息,后面的述位是新信息,采用“已知信息+新信息”的结构。对英汉广告语篇语言变异的语篇功能方面的比较研究,不仅可以帮助人们了解二者之间的异同,还可以帮助人们更好地理解广告的内涵,使人们对广告的创作意图有更好的理解。