随着经济的不断发展和人们生活水平的提高,体育健身娱乐也逐渐成为人们生活的重要组成部分,体育用品消费市场的竞争也更加激烈。如何在长株潭一体化发展战略的背景下开拓长株潭城市群的体育用品消费市场,促进长株潭城市群体育用品消费市场的快速发展已成为一个重要的研究课题。本文采用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析等方法,以长株潭城市群的体育用品消费市场为研究对象,对长株潭城市群体育用品消费市场的供给和需求现状进行调查研究,剖析了长株潭城市群居民购买体育用品的动机以及影响因素,对长株潭城市群体育用品消费市场的差异以及存在的问题进行了分析,提出了促进长株潭城市群体育用品消费市场健康发展的对策和建议。研究表明：长株潭三个城市中提供体育用品的企业组织规模小,竞争力低下,其产品技术含量低。长株潭居民对体育用品的需求主要是以参加体育活动为主,但体育服装(含鞋帽)也逐渐受到长株潭居民的青睐。长株潭居民购买体育用品时受多种因素影响,在购买运动服装和运动鞋帽时最主要考虑的因素是品牌和价格,购买体育器械则主要与喜爱的体育项目与产品价格有关。长株潭三个不同城市的体育用品消费市场受到当地居民的体育价值观、收入、体育用品价格水平、体育用品品牌效应、生活环境等方面的影响存在一定差异性和不均衡性。长株潭城市群体育用品消费市场的规模还较小,其发展速度远远滞后于该地区的文化用品的发展速度,发展潜力巨大。