【摘 要】
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2019年至今,中国互联网市场增速变缓,但短视频依旧保持着良好的发展势头,稳步增长,5G时代的到来再次助力移动短视频的发展。互联网的快速发展带领我们进入了眼球经济时代,受众的注意力开始被手机屏幕消解,移动短视频碎片化的传播模式开始兴起,在大众快节奏的生活中,移动短视频成为了现下大众最普遍的娱乐社交工具。因为移动短视频在短时间内的快速崛起,关于其与用户之间的关系研究就日益重要。通过对424份有效问卷
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2019年至今,中国互联网市场增速变缓,但短视频依旧保持着良好的发展势头,稳步增长,5G时代的到来再次助力移动短视频的发展。互联网的快速发展带领我们进入了眼球经济时代,受众的注意力开始被手机屏幕消解,移动短视频碎片化的传播模式开始兴起,在大众快节奏的生活中,移动短视频成为了现下大众最普遍的娱乐社交工具。因为移动短视频在短时间内的快速崛起,关于其与用户之间的关系研究就日益重要。通过对424份有效问卷的数据分析,引入了感知价值、媒介体验和用户满意度等变量,分析其与用户的媒介依恋之间的关系,并引入了媒介信任,检验其在媒介体验与媒介依恋、用户满意度与媒介依恋之间的中介效应。研究结果表明,用户的移动短视频感知价值正向影响用户的媒介依恋程度;用户对移动短视频的媒介体验正向影响用户的媒介依恋程度;用户对移动短视频的满意程度与移动短视频用户的媒介依恋之间呈显著正相关关系。同时,媒介效应在用户的媒介体验与媒介依恋、用户满意度与媒介依恋之间起着正向的中介效应。
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