在转变经济增长方式和促进产业升级的时代背景下,扩大内需、促进文化消费成为经济发展的重要支点。伴随我国市场化改革的深入,文化产业开始新一轮的增长,文化消费驱动文化产业发展的时代也即将来临。要“增加文化消费总量,提高文化消费水平”,实现文化消费对文化产业的引领作用,必须提升消费者的文化消费能力,让消费者形成对于文化消费的强烈偏好和稳定的文化消费习惯,而这些都离不开文化资本的积累。本文融合社会学和经济学领域文化资本界定,将文化资本内涵区分为文化资本Ⅰ(即文化能力)和文化资本Ⅱ(即文化资源)两种形态,从需求和供给两个方面,微观和宏观两种视角,采用理论和实证两种方法来论证文化资本对文化消费的作用机制及作用大小。本文的研究对于理解文化消费习惯形成和提升文化消费水平具有十分重要的理论意义和政策意义。从理论上分析,文化资本与文化消费之间存在相互作用。一方面,文化资本会产生数量增进效应和质量提升效应,促进文化消费水平提升。消费者拥有较强的文化能力,会产生对于文化产品或服务的稳定需求,同时较强的“编码——解码”能力使其能更好的理解文化产品,也能创造出更富有内涵的文化作品。另一方面,文化消费也会促进文化资本积累。消费者通过“消费中学习”的过程提升文化品味,积累文化资本,逐步形成稳定的偏好结构;消费者还通过文化消费的过程产生外部性,通过良好文化氛围的形成和“示范效应”的产生,影响他人或社会文化资本的积累。文化资本和文化消费之间相互作用、相互影响,并不断固化,促使消费者形成良好的文化消费习惯和稳定的文化消费需求。结合理论分析,本文予以相应的实证检验。首先,利用来自中国家庭动态跟踪调查(CFPS)的微观数据测度文化能力对于居民文化消费时间支出和家庭文化消费支出的影响。研究发现:家庭文化资本和个体文化资本对居民文化消费时间支出均具有显著积极作用,其中尤以个体文化资本的作用更甚。同时,家庭中户主文化资本对于家庭文化消费支出也具有显著正效应。家庭文化娱乐支出对户主文化资本的依赖性最强,家庭教育支出相对刚性,受户主文化资本的影响较小。结合其对于户主文化消费时间的影响来看,户主文化资本对文化消费的影响大小存在下列关系:γ文化消费时间>γ文化娱乐支出>γ文教娱乐支出>γ教育支出。其次,文化资源也会从供给侧对文化消费存在显著积极影响。本文以文化遗产和文化市场供给作为文化资源的代理变量,研究发现,文化市场供给对文化消费的影响更加显著和直接。公共文化服务和基于互联网络的免费文化服务供给对文化消费带来两种效应:“溢出效应”和“挤出效应”。一方面免费文化参与能积累文化资本,增加文化消费需求;另一方面却会“挤出”私人文化消费支出。实证结果显示,现阶段公共文化服务基础设施建设和互联网普及对文化消费支出的“挤出效应”较强;而公共文化活动参与却更多带来“溢出效应”,增加文化消费需求。免费文化服务对文化消费的效应会随文化资本积累发生逆转。再次,通过运用“理性致瘾”模型实证研究发现,文化消费领域确实存在理性致瘾现象。消费者滞后一期的文化消费和提前一期的文化消费对当期文化消费支出均存在显著正向影响,但是显然消费习惯对文化消费的影响力度更强,此中主要是文化资本在起作用,因而选择一种合适的方式引导人们去消费文化商品或服务十分重要。理性致瘾模型中文化消费支出对于价格和收入的敏感度降低,说明消费者一旦对文化消费上瘾,基于价格的政策调整效果将会比较有限,更有效的决策应该是从改变消费者偏好入手。文化商品或服务消费是一种有益的上瘾,政策上应该鼓励消费,增加消费者对文化产品的接触渠道。因而,要促进我国文化消费水平的提升,需要从以下几个方面入手:一是微观主体要转变意识。坚持发展型消费观念,重视文化消费,以达到精神世界的满足和个人文化品位的提升;同时通过家庭教育、正规教育和文化活动参与等方式积累文化资本,提升文化消费能力。二是企业要完善市场供给体系。文化企业要以“内容为王”,创造出更多富有文化内涵的文化产品和服务;以需求为导向不断革新文化产品或服务的供给方式;注重文化产业的强关联效应,拓展消费者的关联性文化需求。三是政府要优化制度设计。通过完善公共文化服务体系,鼓励居民参与到各种文化活动中,以此积累文化资本,刺激文化消费需求;健全知识产权保护制度,鼓励企业创新文化产品或服务;同时还要进行消费调研,掌握真实需求,并由政府搭建供需平台,实现供需双方的有效对接。此外还可以通过收入政策以及各种补贴政策促进文化消费水平提升。