泉州的服装企业在国内是具有一定的代表性和知名度的,特别是石狮服装城的建立,更标志着泉州服装企业在国内有着举足轻重的作用。为此,本文选择以泉州服装企业为背景,以AT服装企业为例,分析当前泉州服装行业的发展状况,以及AT企业的发展现状,运用SWOT分析法对当前AT公司的营销环境进行详细的分析,提出AT企业发展的总体营销战略,并进行目标市场的确立与准确定位,再根据AT企业自身的实际运营情况提出该企业AT品牌的具体营销策略。本文主要分为六个部分来进行分析研究:第一部分:绪论。包括研究背景、研究意义、研究内容及方法、创新点;第二部分:国内外研究现状及相关理论简述;第三部分:当前泉州市服装企业的发展状况。第四部分:AT服装公司的营销环境分析;第五部分:AT服装公司营销战略的制定与实施;第六部分:总结。本文的主要创新之处在于,当前对于我市中小服装企业的研究论著相对较少,所分析的也大多点到为止,为此,本文将尽可能地对我市中小服装企业的现状及问题进行较为全面的分析,以AT服装企业为例,尽我所能地提出科学、客观、可行性强的相关营销战略,更贴近我市中小服装企业的真实情况来进行分析研究。