社会科技不断发展进步,以互联网和数字化技术为基础的新媒体呈现快速发展势头,对传统广告传播模式产生了颠覆性影响。新媒体带给广告前所未有的互动技术支持,互动广告已经成为广大广告主在新媒体环境下的主要传播方式。在这种情况下,广告从业者要顺势而为寻求新的发展思路,必须探索新媒体互动广告的创意表现,使互动广告信息的传播价值最大化。本文对当前新媒体互动广告创意存在的问题进行了深入分析,正确认识到新媒体互动广告当前面临着的机遇与挑战,并将研究结果应运于具体案例中去。本研究主体共分为五个部分,第一部分为绪论,对新媒体互动广告当下的研究进行了综述;第二部分对新媒体及互动广告的相关理论概念进行界定,并具体分析了新媒体技术环境下互动广告创意表现形式及特征。第三部分总结新媒体互动广告创意表现的困境。第四部分提出走出困境的具体实施方法。第五部分将研究结果应用在具体案例中—以西安海亮唐宁府语音红包项目为例。本文的研究旨在通过探讨新媒体环境下如何巧妙的实现互动广告的创意表现,以期为新媒体环境下互动广告的多元化发展提供有益的支持。本文釆用案例分析法、文献综述法,同时辅以定量和定性研究方法,选取新媒体互动广告创意案例为调研对象,通过筛选在创意上有独特亮点的广告案例,并根据其创意侧重点的不同,对其进行归类研究。探索新媒体广告成功案列加以分析论证可行性解决方法,并应用于具体项目中。